Je verbeeldt je het niet - er komen nu zoveel coole, duurzame modellijnen uit Californië

Elke stad heeft zijn ding als het gaat om mode. Parijse ontwerpers werken moeiteloos in glamour, New York is het epicentrum van individualiteit en persoonlijke expressie, terwijl Los Angeles en San Francisco - waar zo veel gezonde trends beginnen snel een reputatie te verwerven als broeinesten van waanzinnig begeerlijke duurzame modelabels.


Misschien wel de bekendste van deze merken is Reformation, een LA-label dat in 2009 werd gelanceerd en sindsdien een nietje is voor coole meisjes over de hele wereld. (Velen van wie zich waarschijnlijk niet eens bewust zijn dat hun onderjurk en bijgesneden T-shirts zijn gemaakt van milieuvriendelijke stoffen, in een fabriek die eerlijke arbeidsomstandigheden vooropstelt.) 'Toen ik 10 jaar geleden met Reformation begon, was duurzaamheid in de mode geen prioriteit in de branche, zegt oprichter Yael Aflalo, die zegt dat ze 'een leider voor die verandering' wilde zijn. En ze heeft haar doel meer dan bereikt - toen ze eenmaal bewezen dat milieuvriendelijke, ethische kleding niet saai hoeft te zijn, volgden vele andere nieuwkomers.

Interessant genoeg zijn veel van degenen die de meeste aandacht krijgen gevestigd in de thuisstad en de staat van de Reformatie. Volgens Dechel Mckillian, eigenaar van duurzame conceptshop Galerie.LA, is ongeveer 40 procent van de merken die ze draagt ​​alleen uit Los Angeles. (De rest is afkomstig en wordt over de hele wereld geproduceerd, van Litouwen tot China.) Blader door de Insta-feed van elke stijlbewuste West Coast-welzijnsbeoefenaar en je ziet tags voor ontwerpers zoals Christy Dawn, die al haar Topanga Canyon maakt -jurkjes voor volwassenen in gelimiteerde edities van stoffen uit stoffen; Lacausa, dat verschillende milieu- en mensenrechtenoorzaken ondersteunt met zijn Eastside-chique kaftans en jumpsuits; en Re / Done, waarvan de oversized spijkerjassen en jeans met hoge taille zijn hergebruikt van vintage Levi's-stof, met het oog op waterbesparing en het afschaffen van agressieve chemicaliën.

Zelfs Noord-Californië - meestal niet als een stijlhub beschouwd, laten we echt zijn - is de thuisbasis van enkele behoorlijk grote duurzame modemerken. Denk aan Cuyana, wiens betaalbare, ambachtelijk vervaardigde kasjmiertruien en lederen handtassen zijn gekoppeld aan de antithese van snelle mode. Of Amour Vert, wiens zijde en organische katoen gekleurd zijn met niet-giftige kleurstoffen.

beste voedingsmiddelen voor eczeem

Maar waarom is Californië het epicentrum voor mode met een geweten? Laten we het onderzoeken.


De wellness- en startculturen van de Golden State sijpelen in de mode

Californië was een van de eerste plaatsen in de VS waar je een paddenstoellatte of een afspraak met een vaginapractor kon scoren - dus het is logisch dat de obsessie van de staat met wellness zich moet uitstrekken tot kledinglijnen die gezonder zijn voor ons en de planeet. 'LA is het gezonde voedsel en de hoofdstad van alles wat gezond is in de VS, zegt Jordan Nodarse, een voormalige denimontwerper voor Revolve and Reformation die onlangs zijn eigen ethische, milieuvriendelijke en wreedheidsvrije jeanslabel, Boyish, heeft gelanceerd. 'We hebben hier echt een consument die om (het milieu) geeft en gezond blijft in onze dagelijkse manier van leven. (Denk er eens over na: als een Cali-meisje geen giftige chemicaliën in haar huidverzorgingsproducten of boerenkool-smoothies wil, waarom zou ze die dan in haar kleding willen hebben?)

Aflalo zegt dat Californië's lange nalatenschap van het milieubeleid haar inwoners er ook toe brengt om prioriteit te geven aan mode die goed is voor de planeet. 'Californië is altijd een leider geweest in milieubeleid en duurzaamheid, zegt ze. 'Dit komt gedeeltelijk omdat veel mensen verbonden zijn met onze oceaan en de natuurlijke schoonheid van onze staat beschermen - en, meer recent, omdat we de gevolgen van klimaatverandering uit de eerste hand hebben gezien, zoals de bosbranden deze herfst. Hieruit volgt dat elk merk dat natuurlijke kleurstoffen gebruikt of water spaart, een natuurlijk publiek in het westen zou hebben. En gezien de invloed van Californië op de cultuur, heeft de houding van de bewoner een rimpeleffect in de rest van de wereld. 'Californië is zo'n grote speler, we kunnen de nieuwe normen stellen voor zakelijke naleving en voor de eisen van de consument, zegt Aflalo.


Bovendien creëert de baanbrekende startup-cultuur van de staat een omgeving die potentiële duurzame modeontwerpers aanmoedigt om risico's te nemen. 'Er is hier een enorme ondernemersgeest, dus mensen vangen de golf op en zoeken naar kansen, zegt Mckillian. Ze merkt op dat, althans in LA, er nu tal van netwerkevenementen en -bronnen zijn die zowel nieuwe als gevestigde modemerken aanmoedigen om duurzamere inkoop en productie te verkennen.

Oh, en dan is er het feit dat Los Angeles een bloeiend kledingdistrict heeft waarvan Mckillian zegt dat het toegankelijker is voor nieuwkomers dan degenen in grotere steden zoals New York. Door dicht bij huis te kunnen produceren, kunnen bedrijven hun CO2-voetafdruk compenseren of verminderen. Dat gezegd hebbende, dit heeft zijn eigen uitdagingen. 'Productie en productie zijn niet de meest duurzame (in LA) -laboratoria zijn zo duur dat het niet gemakkelijk is voor mensen om nieuwe machines te kopen, zegt Nodarse. 'Je ziet veel meer internationale fabrieken die duurzaam zijn. Mckillian voegt eraan toe dat sweatshops nog steeds in de binnenstad bestaan, en dat er een 'zeer klein percentage ... van particulieren en familiebedrijven is, die ervoor zorgen dat hun werknemers een eerlijk loon krijgen in goede arbeidsomstandigheden. Dus de duurzame merken van Californië wenden zich tot deze weinige spelers, besteden hun productie elders uit, of openen in het geval van Reformatie op zijn minst een eigen fabriek die werkt op milieuvriendelijke productiepraktijken en technologieën. Je kunt ook een rondleiding door de fabriek plannen om de mensen te ontmoeten die je minirok met pythonprint uit de eerste hand hebben genaaid.


beste manieren om te rehydrateren

Hoe greenwashing in de duurzame moderuimte te voorkomen

Hoewel het op het eerste gezicht geweldig lijkt dat zoveel nieuwkomers de ethische en milieuvriendelijke modemarkt overstromen, is er één nadeel: Greenwashing is een enorm probleem geworden. (Vertaling: Wanneer een bedrijf beweert 'groen te zijn, maar het is niet echt een wandeling.' 'Het gebrek aan regelgeving maakt het echt moeilijk - bedrijven kunnen gewoon naar buiten gaan en alles zeggen, zegt Nodarse. Hij stelt momenteel een organisatie samen die ernaar streeft normen vast te stellen rond het 'duurzame label', en hij zegt dat er een paar documentaires in de maak zijn die licht werpen op de kwestie.

In de tussentijd, zegt hij, is het belangrijk om transparantie te zoeken, bijvoorbeeld op zoek naar merken die hun gebruik van biologische of Better Cotton Initiative-gecertificeerde katoen aanbevelen (zoals veel katoenleveranciers vertrouwen op hoge niveaus van pesticiden en kinderarbeid). Je kunt ook labels zoeken die van petroleum afgeleide vezels, zoals nylon of polyester, vermijden, omdat ze met grote hoeveelheden water, energie en chemicaliën worden geproduceerd. Veel zeer duurzame merken hebben ook auditrapporten op hun websites, voegt Nodarse toe, die precies aangeven wat ze doen om te investeren in hun mensen en gezondere producten te maken. 'Uiteindelijk moet de klant kijken wat hij doet, zegt hij.

golvend haar borstelen

Of u kunt op zoek gaan naar een winkel als Galerie.LA (in het winkelcentrum The Row in Downtown), die al dat werk voor u zal doen. Mckillian onderzoekt elk merk dat zij draagt ​​persoonlijk om haar duurzaamheidsclaims te verifiëren. 'Het decoderen van de boodschap van elk merk is iets dat tijd kost, zegt Mckillian, een voormalige stylist die tourde met de Black Eyed Peas en Lil' Wayne. Om het super gebruiksvriendelijk te maken voor shoppers, creëerde ze een badgesysteem voor elk kledingstuk dat aangeeft of het bijvoorbeeld veganistisch is, gemaakt van gerecyclede materialen of handgemaakt door ambachtslieden. 'Zodra je de insignes hebt, zeggen we gewoon & lsquo; shop je waarden', zegt ze. 'Voor sommige mensen zeggen ze & lsquo; ik kan alleen organische en natuurlijke materialen dragen.' Sommige mensen willen gewoon lokale merken winkelen. We maken het gemakkelijk te verteren en op die manier te winkelen zonder al het onderzoek. Oh, en alles wat ze bij zich heeft moet iets zijn dat ze persoonlijk zou dragen of op een beroemde klant zou zetten, dus je weet dat het vuur wordt.

Wat biedt de toekomst voor duurzame mode?

Schaduwrijke spelers terzijde, er is nog veel gelegenheid om te worden aangeboord in de duurzame modewereld van Californië, en de ontwerpers zijn enthousiast over wat komen gaat. Om te beginnen komen er steeds nieuwe en innovatieve stoffen op de markt, die meer modemeisjes naar Team Sustainability zullen lokken. 'We zijn vooral enthousiast over innovaties in biotextiel die afval van voedselgewassen zoals banaan en ananas gebruiken, zegt Aflalo. Nodarse en Mckillian komen op de tweede plaats dat deze stoffen het volgende grote ding zijn, omdat ze een impact hebben die verder gaat dan alleen mode. 'De meeste biobased synthetische stoffen gebruiken afval van de voedselindustrie, waardoor voedselafval niet op stortplaatsen terechtkomt en meer methaangassen ontstaan, voegt Nodarse toe, die opmerkt dat methaangassen 30 keer schadelijker zijn voor de planeet dan koolstofdioxide. (Wil je een vroege gebruiker zijn? Mckillian houdt van de veganistische, ananas lederen tassen van HFS en Pinatex.)


Op het gebied van denim vertrouwen merken als Boyish op een combinatie van gerecycled katoen, dode stoffen en vintage stoffen, tencel (een super-duurzame vezel gemaakt van houtpulp) en Refibra (een nieuwere versie van tencel die ook upcycled katoenresten uit kleding bevat productie.) Nodarse zegt ook dat consumenteneducatie enorm belangrijk zal blijven voor duurzame merken in de toekomst, om mensen te helpen de impact van hun aankopen te begrijpen. 'Er is een grote verschuiving geweest en mensen geven echt om (duurzaamheid), maar ze weten niet wat ze moeten doen of hoe ze het moeten begrijpen, zegt hij. 'Ons doel is om een ​​goed uitziende jeans te hebben en tegelijkertijd informatie te verstrekken over de dingen die gaande zijn in de branche en hoe mensen deze kunnen veranderen.

Wat retail betreft, kijkt Mckillan ernaar uit om te zien hoe technologie duurzame mode toegankelijker maakt. 'Er is een startup genaamd For Days waar je T-shirts van gerecyclede materialen kunt kopen, degene die je niet meer inlevert, en ze sturen je gloednieuwe (met korting), zegt ze, toevoegend dat alles wat u terugstuurt, wordt gerecycled. 'Het verandert een zero-waste methode in een duurzaam bedrijfsmodel. Van haar kant wil ze Galerie.LA laten uitgroeien tot een duurzaam warenhuis op gelijke voet met Barney's en in de toekomst lijnen voor mannen, kinderen en schoonheid toevoegen.

Uiteindelijk, hoe meer we wreedheidvrije, ethische en milieuvriendelijke mode eisen, hoe sterker de industrie zal worden. En een groeiend aantal shoppers doet dat elke dag, volgens Mckillian. 'De mensen die onze winkel binnenkomen, zoeken meestal niet specifiek naar duurzaamheid, zegt ze. 'Maar als ze er eenmaal over zijn geïnformeerd, zijn ze net als & lsquo; ik wil nu alleen op deze manier winkelen!' Het is alsof er een gloeilamp aan gaat. Een energiebesparende LED-lamp natuurlijk.

Bekijk nog een paar van onze favoriete duurzame modemerken - en vergeet je gymgarderobe niet! APL heeft zojuist een nieuwe sneaker met weinig afval laten vallen die net zo cool is als hij zich bewust is.